La agencia Loving Comunicación nació en 2016 con un propósito claro: impulsar, desde la comunicación, el desarrollo de estrategias de sustentabilidad en organizaciones y empresas. «Trabajé muchos años en las principales agencias de publicidad del mercado, para marcas y organismos, y en ese momento comprendí que había una necesidad cada vez mayor de especialización en impacto económico, social y ambiental», dice Mariana.

Desde las empresas, las organizaciones de cooperación, la sociedad civil y el Estado «comenzó a tomar fuerza una agenda de temas que transforman al mundo desde el triple impacto, y nos entusiasmó contribuir con una comunicación especializada», afirma.

Para Loving, la comunicación es una herramienta poderosa para acompañar a las empresas y organizaciones en su aceleración hacia la transformación, generando valor, conciencia y creando alianzas estratégicas.

Mariana señala que, frente a la triple crisis planetaria —el cambio climático, la contaminación y la pérdida de biodiversidad—, es decisivo crear vasos comunicantes entre todos los sectores: empresariado, gobierno, organismos de cooperación internacional y sociedad civil. Conocer sus diferentes lenguajes y perspectivas permite identificar oportunidades que quizás no son tan evidentes.

Para algunas organizaciones, abordar estos temas implica profundizar en el camino hacia los desafíos de la sustentabilidad. Otras, en cambio, analizan dar los primeros pasos en esa dirección. «Trabajamos en estrategias de comunicación, contenidos, campañas audiovisuales, PR, relaciones públicas, organización de eventos, desde planos muy diversos y con objetivos diferentes. La riqueza de la comunicación radica en la capacidad de entender el ecosistema y sumar nuevos actores al triple impacto, sea cual sea su tamaño o actividad», explica Mariana.

«A nueve años de la creación de la agencia, numerosos estudios confirman que ser una empresa de impacto no solo ayuda a cumplir con las exigencias normativas actuales, sino que también acelera la innovación, mejora la posición competitiva, aumenta la reputación y la capacidad de atraer y retener talento, multiplicando así su rentabilidad. Muchas personas, organizaciones y marcas responsables están transitando esta transformación que es tan necesaria y urgente y desde la agencia los acompañamos para liderar, profundizar y acelerar los avances», destaca.

EDICIÓN 2025

Loving Comunicación organiza el próximo martes 24 de junio, de 9:00 a 15:00 horas, en el Sofitel Montevideo, la quinta edición del evento Somos Regeneración / Sustainable Brands Montevideo. Se trata de un espacio de encuentro colaborativo en temas de sustentabilidad, con el objetivo de elevar el compromiso con la regeneración.

Personalidades referentes y expertas de distintos ámbitos intercambiarán visiones, casos y conceptos clave para la construcción de un futuro más sustentable y equitativo.

«Este es un espacio clave para la construcción de sinergias que aceleren el camino hacia un mundo sustentable y justo. Desde 2022, impulsamos la regeneración como un nuevo paradigma; buscamos aportar conocimiento y recursos para la toma de decisiones en las empresas y organizaciones», afirma Mariana.

Marcas como Scotiabank, Salus, L’Oréal Groupe, Sofitel, Montes del Plata, Nestlé, World Trade Center Free Zone, Disney, Danone y Uruguay XXI apoyan esta edición, que pone en foco las prioridades ambientales y sociales de Uruguay para avanzar. Además, cuenta con el respaldo de Pacto Global, ACDE, ONU Mujeres, Sistema B, Cámara de Anunciantes, Deres, Cámara Nórdica, Cempre, Impact Trade, ONU Mujeres, entre otros. «Impulsamos la colaboración mediante acciones, alianzas y conversaciones poderosas que aceleran los cambios necesarios», señala la directora de Loving.

Las entradas están a la venta en el sitio: www.sustainablebrandsmvd.com. Para consultas sobre compra de paquetes corporativos, escribir a [email protected].